导语:公司旁边开了个星巴克烘焙工坊,还挺热闹的。前些天在机核办公室翻看《海怪》一书,里面有好几幅商标小姐姐的古代版画,很好玩!
星巴克的创业史众所周知:1971年3月30日,三个美国人——教书先生杰拉德·鲍德温、泽夫·西格尔和作家戈登·伯克共同在西雅图西大街2000号开设了这个超级IP的第一家店铺,当时最主要的业务是为当地居民提供烘焙咖啡豆。
由于三人都颇喜欢梅尔维尔的名著《白鲸记》,因此起初打算将铺子叫做“裴廓德”(Pequod),这是书中那艘捕鲸船的船名,但并不好记也不上口。思来想去,他们就参考书里那个喜欢喝咖啡的大副斯塔巴克(Starbuck),把店铺命名为“星巴克”(Starbucks),全称Starbucks Coffee Tea Spices。
要想兜售商品,光有响亮的名号还不够,必须得有一个让人过目难忘的商标。为此,伯克请自己的另一位合作伙伴——设计师特里·海克勒出马担任设计。海克勒认为既然店名来自讲航海的书籍,商标最好也与海事相关。他查证了很多有关航海的古老书籍,最后参考一些十五至十六世纪木版画海图中的双鱼尾塞壬形象,完成了第一版星巴克商标:写有店名和主营业务内容的褐色圆环中,画着一个手握一对鱼尾,光着膀子的露点大姐。
在整个1970年代,星巴克的规模一直不大,分店不多,算是一家中规中矩的地方性企业,除了1976年将元年店搬到派克鱼市场边上外,没有太多变化。
1982年,来自纽约的犹太商人霍华德·舒尔茨入职星巴克,带来了不小的革新。作为星巴克的市场营销负责人,舒尔茨拓展了公司业务,在门店开始提供咖啡饮品,虽然商业成绩喜人,几位创始人却很谨慎,不愿意大规模扩张。1985年,舒尔茨从星巴克离职,开办自己的“每日”咖啡厅(Il Giornale),由于囊中羞涩,创业所需的四十万美元资金还是星巴克的三位老板友情赞助的。
舒尔茨的生意极为成功,1987年出资近四百万美元并购了星巴克的主要业务部门。在他的建议下,星巴克从这一年开始使用新的商标,配色改为绿、黑色为主,保留了店名,业务内容只留下咖啡一项,并配以两颗五角星。圆圈内塞壬的形象没有太大变化,只是把头发放到了前面,遮住了露点部分。
1992年,星巴克在纳斯达克上市,商标里的塞壬也突然挪近了一步。
2011年,星巴克在店庆四十周年之际再次更新商标设计,这一次干脆去掉了外边的圆环和字样、星星,只留下全绿的塞壬形象。不过,位于西雅图的第一家门店至今还保留着第一版商标,也是全球独一份。
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