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本文系用户投稿,不代表机核网观点
导语:时代在发展,社会在进步,死宅的知识在一天天丰富!在动画爱好者中间,一个“衡量动画影响力的硬指标”越来越多地被提及,那就是——销量!“霸权”“暴死”“八万八”这些词语,已经从销量厨中传播开来,成为喜闻乐见的讨si论bi话题。

动画作品的评判是一件十分复杂,又相对主观的事情。讨论剧情者有之,研究作画者有之,只舔萌妹者亦有之。常言文无第一武无第二,没人能够断言是《魔法少女小圆》的反转棋高一着,还是《命运石之门》的诡计略胜一筹。

销量则不同。它只是一串冰冷的数字,谁高谁低一目了然。“销量不代表质量”这句话大家都不陌生,但谁也无法否认它的意义——商业上的成功,而这大概是99%的动画所追求的东西。大卖的作品总有它的成功之处,而销量不佳的作品也总有这样那样的问题。当然,有人也会制作《四叠半神话大系》《乒乓》这种一看就不在乎你买不买帐的作品,又有谁会在评论它们的时候加上一句“销量不行”呢?
然而销量真的有看起来的那样简单明了吗?这些销量数据的来源是哪里?为何在发售前就能够估算出发售周的销量?PT、初动、累平这些词到底都有什么含义?多少销量才算成功?什么样的动画能够大卖?到底谁才是最懂销量的人?恐怕并不是每个谈论销量的人都了解这些问题的答案,毕竟吸引我们的是动画本身,而不是死板的数据。但是我窃以为,既然销量已经成为一个避不开的话题,何不更加理性地去看待它呢?至少,我们会明白,为自己喜欢的动画销量不佳而担忧是完全没有必要的。我希望机核的大家也能体会到这一点,而不是被几个数字打搅了自己享受动画的心情。这也是我写这篇文章的主要目的。

什么是销量?

让我们首先从最简单的问题开始吧。我们通常所说的动画销量,都是指动画制作方发行的蓝光(Blu- ay Disc,简称BD )和DVD碟片的销量。

众所周知,日本的深夜动画都是在电视台放映的。即使是在niconico这样的网站上播放,也往往是和电视上一样采取生放送的形式,放映结束后无法再次观看。虽然电视盒子可以方便的录下节目以供日后观看,但是终归容量有限。若是想要重温一部经典老番的话,碟片几乎就是唯一的途径了。但是想要重温的人终归是少数,大多数人看一遍也就算了。

为了提高碟片的吸引力,制作方普遍都会在碟片中放入一些特典来刺激购买。纸片、海报、小画册这些纪念品制作精美,十分有吸引力。声优见面会或者演唱会的门票抽选卷更是杀伤力十足,甚至能让不少阿宅买上好几份来确保中奖的机会。如果在实体店购买碟片的话,还会得到毛巾、收纳盒等有实用价值的赠品。

动画碟片作为一部动画的主要收入来源,它的价值远不止于观看,甚至能让不少家里连蓝光播放器都没有的人都忍不住购买的欲望。

那么,在哪里可以买到动画碟片呢?

想必有一些朋友也想支持一下自己喜爱的动画,却又不知道从哪里购买。从个人的经验出发,我认为有两个地方比较值得推荐。

1.日亚直邮


现在日本亚马逊已经可以使用中文界面了,使用体验和国内网站并无二致。快捷方便,而且不会被中间商再赚一笔钱。只要搜索自己想要的商品,然后填写各种信息下单即可。

2.萌购


也算是一家小有名气的代购网站,专门代购各种ACG商品,碟片自然也包括在内。对海淘不太放心的朋友可以选择这里。

销量的数据是从哪里来的?

我们目前所知的最权威的销量统计榜来自于Oricon,俗称O榜。作为日本最知名的音乐排行榜,它也会发布有关BD/DVD碟片的销量排名信息。

Oricon公司会从各家分销商手中得到数据,每日、每周、每月以及每年都会发布销量排名。以动画BD榜为例,其日榜会公布前10名碟片的销量,而年榜则会公布前100名。除了在Oricon的官网上发布以外,《Newtype》杂志也会每月公布月榜的排名。

除了常规销售渠道之外,O榜还会统计一些特殊渠道发售的碟片数量,比如提前观影现场贩卖、Event(由制作方举办的,类似声优见面会的活动等的统称)现场贩卖和制作公司自营商店(典型的例子就是京都动画的自营商店京shop)贩卖。

需要注意的是,即使是O榜公布的销量数字也并不能代表真正的销量。然而销量爱好者在讨论的时候,仍然是以它为准的。

销量的数据可信吗?

内容因剧透、敏感不适等原因被隐藏

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不可信,大家散了吧。
尽管Oricon自1968年创始以来一直致力于销量的收集和排名工作,也很难说它的榜单就是完美无缺的。毕竟碟片销量也属于商业机密,或许会有不愿配合调查人员工作的商家也说不定。而另一方面,O榜从来没有公布过他们调查的所有商家的名单,说不定有一些地址偏远、商品偏门、影响偏小的分销商成了漏网之鱼也说不定。

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实际上,Oricon自己也承认销量数字是推算的,并非旗下所有店铺数字之和。
退一万步来讲,就算全日本所有店家都无比配合,而Oricon的工作人员也都不辞辛苦,事无巨细,火眼金睛地调查到了所有分销商的销售数量,也仍然无法保证我们能够得到完全精确的销量数字。

由于Oricon榜单公布的排名数量有限,只有足够热销的碟片才有机会进入统计范围。每张碟片在漫长的预订期间所积累的销量,都会在发售当日一并计算进去。但当发售的热潮退去之后,榜单会被更新的商品占据,零星卖出的数量则不会被统计到销量数据之中。这部分俗称“水下销量”,没有办法纳入统计数据之中。

所以,某些口碑优秀的陈年老番或许并非如他们在纸面上表现得那么糟糕。而像去年的《迷家》这样的动画甚至在发售日也没能挤进排名,也并不是说一份都没有卖出去。由于O榜每日的榜单下限在250~300份左右,我们可以猜测《迷家》卖了249份,遗憾未能上榜。

啥叫“一宽”?


本部分将为大家科普一些销量厨中的“黑话”和术语,有些地方可能会稍显枯燥,还请大家谅解。

一些销量圈里流行的术语


先发:指作品首次发售时公开的版本的销量,一般都会以两集一卷的形式贩卖。也有所有集数捆绑成包含数张碟片的BOX发售的,如《Fate/Zero》等。

后发:在动画完结后又以其他形式发售的各种碟片销量的总和。有不少动画的制作方都会在动画完结一两年后发售一次包含所有集数的BD-BOX,价格比买分卷的碟片来得便宜。

初动:通常指首卷初动,即一部动画的第一卷(如果是BOX那就只有这一卷)在发售第一周的销量。

累平:即累计平均,指一部动画所有卷数的销量的平均数。一般来说累平要比初动高,例外的情况通常是因为首卷BD中有比较特殊的特典,使得首卷的销量和后面的卷数有了较大的差距。

王之力:所谓“特殊的特典”。能够极大地刺激粉丝的购买力,比如Event抽选券,Live抽选券,握手券(?有过这种东西吗),手游礼品码(?这也行)等。

关于销量的评价


以下内容部分引自https://tieba.baidu.com/p/4130103194,感谢名作之壁吧一直以来对销量的研究和发扬光大。

以下数据若无特别说明则是以先发累平为标准。

一宽:山本宽监督的作品《Fractale》首卷销量883,卖得非常之差。由于宽叔曾经扬言这部作品失败就隐退,这个数字便成了一个梗。当然,宽叔仍然在动画制作的第一线奋战,正如三上真司的头仍然好好地待在他的脖子上一样。

保本线/学美线:由于“学园乌托邦学美向前冲!”这部动画的staff在其发售后曾提及这部动画保本了,所以后来多利用其第一卷的销量2899作为保本线使用,但实际上不同作品的成本及成本收回方式不同,所以不能简单的用一个标准衡量。实际上每年销量高于学美线的动画只占不到一半。

二期线:5,000。销量达到5k的动画会比较有续作的希望,但是制作二期的标准也不尽相同。但至少我们可以说这部动画在商业上是成功的。

畅销线:10,000。能够达到畅销线的动画占所有动画的4%到7%左右,是衡量一部动画是否流行的标准。

名作之壁:33,813。《无限的斯特拉托斯》的累平销量。这部动画除了人设好看并没有多少可取之处,但是却卖出了不可思议的高度。所以一部作品不管有多少优点,如果销量上无法打败《IS》,总会显得有些尴尬,因此得名“名作之壁”。《IS》是“业界药丸”论的重要论据之一。

关于销量的预测


累积pt:2ch论坛上的销量厨们在多年的研究后搞出来的测量工具,碟片在亚马逊上架后在 DVD榜单上每天的排名,经过一大串复杂的计算,都会转化为对应的pt值,到发售日时累积的总pt值可以用来估计该碟片的初动。

预测pt:累积pt只有到了发售日才能反映作品销量,所以在发售日来临之前我们可以参考预测pt。预测pt是用现有的pt值和一大堆复杂的参数进行计算,得出一个大概的估计值。实际上如果碟片销量突然上扬或者下降都会使预测pt失效。

这两个值到底有什么用:没什么用,而且越是卖得好的作品越估计不准。一万名开外的碟片上升一千名说明卖了一份,但第二名的碟片爬到第一名可能是卖了100份,也有可能是1000份。一切吹黑以实际销量为准。

销量到底有什么意义?

从最近几年的情况来看,碟片虽然仍是动画制作方收入的主要组成部分,但它所扮演的角色却不再那么重要了。开拓海外市场,向网络播放倾斜,制作多种周边等等都让销量不再是衡量动画是否在商业上成功的唯一标准。去年《干物妹小埋》的周边销量(嗯,那个仓鼠披风)一时洛阳纸贵,而BD累平4906却是中规中矩。优酷土豆收购海外播放权时爆出各种一掷千金的谣言,有时也给人一种“虽不中亦不远也”之感。

《小林家的妹抖龙》在网上播的火热,亚马逊排名却不尽人意。销量厨们一分析,京shop的特典好啊,谁在亚马逊买?那要是出销量时数字也不咋地怎么圆?Oricon没公布过是不是包含京shop销量啊,这种只卖京阿尼作品的奇葩网店怎么可能包括?那,京shop到底能卖多少呢?

执行力爆表的销量厨就开始算了。具体到底能卖多少?管他呢,开心就好!
当我们谈论销量的时候,我们究竟在谈论什么?好动画未必卖得好,卖得好的也未必是好动画。但是自己看得好好的动画,突然被人嘲讽一句暴死,心里也一定不好受。自己喜欢的动画就是卖不过别人,仔细一研究发现卖得好的动画不是王之力就是偶像要不就是王之力+偶像,越研究越觉得业界药丸,又发现连统计数字都是信不过的。

但是销量厨们一边聊着动画,一边看着pt一点点上涨,却让名作之壁吧成了聊动画最好的地方之一。关注销量的朋友们,诚然都有一点精神股东的想法,但究根结底,还是出于对动画的喜爱。壁吧的发帖规矩很多,但即使这样,也难以解释那里异常平和而富有意义的讨论氛围。动画的专楼里充满了动画中的小细节和精美的同人创作,极少见到互相攻击的人。一起当过精神股东,一起贡献过碟片销量,怎么可能不变成一个战壕里的战友呢?

所以,请不要太在意这些虚幻的数字啦。只要你喜欢的动画能够带给你快乐,它就比任何销量霸权都更有价值。
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