电子游戏预告片，进入“破亿”时代？

作者：Nick
编辑：柏亚舟
5月初，R星在公布《GTA 6》将跳票一年后，发布了《GTA 6》的第二支预告片。在短短5天内YouTube播放量突破1亿次，成为了“游戏史上最快达成此数据的预告片”。
这支以PS5实机画面录制的2分46秒影片，不仅展示了以佛罗里达为原型的“罪恶城”开放世界细节，还首次深度揭露了主角情侣杰森与露西娅的犯罪故事线。

第二支预告片的发布，无疑也推动了R星母公司Take-Two股价回升。官方强调所有画面均来自PS5实机录制，包括动态反射、液体物理等细节，为玩家注入对最终品质的信心。目前该预告在B站的播放量亦突破360万次，持续刷新着全球玩家的期待值。
据外媒Hollywood Reporter统计，该预告片发布首日全平台总播放量已达4.75亿次，超越《死侍与金刚狼》等好莱坞大片，创下视频发布历史最高纪录。此外，其背景音乐《Hot Together》在Spotify的播放量暴涨了1820倍，印证了该系列对流行文化的强大影响力，这一数据也得到了R星官方的确认背书。
值得一提的是，《GTA6》预告片播放量甚至超过了同期所有其他电影预告片的上线：比如，《死侍与金刚狼》上线24小时内的3.65亿次观看，以及《神奇四侠：第一步》的2亿次观看。去年的《超人》预告片成为DC和华纳兄弟历史上观看量最高的预告片，首日款看量2.5亿次看上去已经比较吓人。
然而，这些已经很成功的预告片，还是比不上《GTA 6》“预告片2”的光芒。
“R星出品，必属精品”同样适用于预告片
作为比较，目前《GTA6》第一支预告片在 YouTube 平台播放量为 2.6 亿次。
R星在2023年12月5日发布了GTA6的第一支预告片，至今已接近一年半的时间。不仅如此，这支预告片还收获了超1200万次点赞，并且评论数量超过了100万条。

据报道，这一数字是其前作《GTA 5》观看次数的两倍多，《GTA 5》 13 年前发布的首支预告片的观看次数为 1.15 亿次。
除了总观看人数外，该预告片在发布后的24小时内还创下了多项纪录。《GTA 6预告片 1》在24小时内的观看次数超过 9300 万次，创下了非音乐视频24小时首发观看次数的新纪录。
吉尼斯世界纪录官方表示，第一部《GTA VI》预告片在首播一天内就打破了三项 YouTube 纪录：
该平台 24 小时内观看次数最多的视频游戏发布——9042 万次观看；
最受欢迎的视频游戏揭秘——24 小时内获得 890 万个赞；
这是 YouTube 上 24 小时内观看次数最多的非音乐视频，超过了 Mr. Beast 的《Every Country On Earth Fights For $250,000》，后者上线第一天的观看次数就达到了 5940 万次。
虽然《GTA6》第一支预告片未能超越韩国流行团体BTS的纪录——该男团的两支MV《Dynamite》和《Butter》在24小时内的观看次数分别达到1.01亿次和1.082亿次。但对于R星来说，这仍然是一项了不起的成就，尤其是与其他电子游戏相比。
破亿作品有哪些？
以Youtube的数据为参照的话，排名播放第一的游戏很可能“稍微”会让一些玩家大跌眼镜。

尽管创下了纪录，但《GTA6》的第一支预告片还不是观看次数最多的视频游戏预告片。
许多手游都取得了骄人的成绩。例如，《地铁跑酷》的“官方预告片”在 YouTube 上发布 11 年来已获得超过 3.61 亿次观看，而《部落冲突》的“欢迎来到部落首都”在短短一年多的时间里就获得了 1.505 亿次观看。

手机游戏市场常常会有一些意想不到的惊喜，然而，这些观看次数中很可能有很大一部分是通过广告获得的。
此外，Minecraft的官方预告片在 12 年内已获得超过 1.67 亿次观看，而热门游戏 Among Us 的Beta 发布预告片（五年内）的观看次数已达到 1.69 亿次。
R星在破亿榜上三度登榜，“那个游戏5”的出现无疑与Minecraft有着引领时代风潮的作用。如果把目光放到免费游戏上，英雄联盟有多部赛季预告片（或者称其为微电影更为合适）播放量破亿。

个人向评价来说，20年的《勇士》加里奥正义巨像登场的一幕，还有2019年《觉醒》中弹钢琴的“烬”，都是拳头这个“CG公司”不可多得的经典画面。

除开破亿播放的游戏预告片，还有上述这些游戏的预告片播放量同样位居前列。

比如《Free Fire》这款游戏或许不为许多玩家所熟知，但它在世界某些地区却大受欢迎，Kelly“La veloz”这部视频近1亿次观看量，充分展现了这款游戏在拉丁美洲的巨大影响力。

在漫威宇宙热潮的顶峰时期，《漫威蜘蛛侠》问世了，这款由 Insomniac Games为PlayStation 4 开发的游戏从其首个预告片就脱颖而出，这也是漫威YouTube 账户上观看次数最多的预告片之一。
这其中非常值得一提的自然要属当年《战地1》和《使命召唤:无限战争》的预告片正面交锋事件。
在动视发布其最新《使命召唤》系列游戏《使命召唤：无限战争》的同一周，EA 也发布了由DICE开发的《战地》系列最新作：《战地 1》。

《无限战争》将《使命召唤》系列带入了未来和新的目的地，而《战地 1》则将《战地》系列带回——很久很久以前——第一次世界大战时期。
《战地1》预告片之所以如此特别，并值得在这个榜单上占有一席之地，是因为它震撼的画面：它展现了游戏引擎的标杆级画面，让观众惊叹不已。玩家们对马匹、刀剑、飞艇、火焰喷射器和双翼飞机的使用技巧以及堑壕战的精彩场面让人应接不暇。此外，七国军团（Glitch Mob Remix）无疑是完美的背景音乐之选。

预告片发布后不久，玩家们联合起来，发起了一项非正式活动，力图让《无限战争》预告片成为YouTube上最“差”的预告片之一，同时让《战地1》预告片成为YouTube上最“喜欢”的预告片之一。
最终， 《无限战争》预告片获得了超过一百万个“差”的点赞，而《战地1》预告片则获得了超过一百万个“点赞”。事实证明，这项活动非常成功，《战地1》预告片也成为了YouTube上评分最高的预告片。
B站的情况，既简单又复杂

如果说Youtube的游戏预告片视频还相对百花齐放的话，那么B站的游戏预告片生态就可以用“一统江山”来形容了，在一众手游/二游之外，唯一杀出并且登顶的是4年多前《黑神话：悟空》的首个实机演示视频。

实际上，这部视频的播放量的登顶并非一蹴而就，而是在长达数年的开发后，最终在游戏发售前夕达到了巅峰，也成为了“入站必刷视频之一”。在很多人看来，当《黑神话：悟空》问世的那一刻，回望4年前实机演示的“初心”惊世，永远不会是过时的一件事情。
整体来看，手游/二游预告片内容热度的火爆，本身也和B站定位和用户喜好息息相关，相信未来随着更多游戏厂商机构的入驻，更多预告内容的展示，未来B站游戏预告片的生态会有更多新的变化。
一个新的内容产业链
像《GTA6》预告片这样量大的内容，剧情、细节之丰富，不少网友调侃称“够很多博主拆解分析直到游戏正式发售了”。
比如在建模上，3D艺术家兼游戏开发者Francesco Piacenti（又名FR3NKD）仔细研究了预告片，发现了许多有趣的细节。
R星在预告片中展现出来非常重视身体动作，并添加了抖动物理和肌肉变形，使角色的动作更加逼真。游戏中有汗水滑落、复杂的头发物理特效，以及车辆经过时水流运动的逼真效果。

此外，工作室在逼真的光照和反射以及体积云和几何图形方面也下了不少功夫：栅栏、草叶，甚至硬币都像是单独建模的。总的来说，视觉特效和画面比以往任何时候都更出色，这或许并不令人意外。
整体来看，《GTA6》第二支预告片的发布引发了全球粉丝的热烈反响。粉丝们对游戏惊艳的画面以及首次引入女性主角赞不绝口，这在系列游戏中尚属首次。社交媒体上充斥着各种讨论、表情包和粉丝的猜测，展现了玩家社区的热情和兴趣。播放量的高热度与庞大而活跃的粉丝群体之间的话题热度相互印证，大家都正翘首以盼游戏的最终发布到来。
如今，电影预告片往往和电影本身一样，引发了人们的期待（和争议）。作为第九艺术的电子游戏也不例外，游戏玩家真正评判一款产品的唯一标准（在评测发布之前）就是它的预告片。
在过去十年里，工作室和发行商不再自己剪辑游戏预告片，而是转向聘请专门的制作公司制作充满 CGI 特效的预告片，这些预告片不仅展现了游戏的基调、主题，也体现了游戏的故事。
游戏玩法不再是玩家购买游戏的主要因素——炒作取代了它。炒作使得像《全境封锁》这样游戏尽管存在一些明显问题的游戏，却仍然创造了销量新高。这一切都要归功于它的故事和预告片。
一部真正精彩绝伦、多年后仍能被人铭记的预告片，不仅要独具匠心、效果显著，更要营造出游戏成功所需的宣传氛围，传达游戏基调，并让玩家不由自主地产生兴奋和敬畏之情。

例如2006年《战争机器》的预告片，片中黑暗与恐惧的刻画令人毛骨悚然。面临绝境中的主角，背景音乐更进一步强化了世界的压抑与绝望，与场景的完美契合堪称杰作。
像GameSpot等媒体都曾评价，《战争机器》这部经典的预告片仍然是有史以来最有效的电子游戏营销手段之一。因为它真正触动了这款表面上充满男子气概的游戏内心深处那颗忧郁的心。
“那是一个分水岭，”Hammer Creative创意总监 Brett Hocker 说道。“《战争机器》构建了一些真实的世界观和故事叙述。它真的开始让游戏感觉像一场盛事。它开始让整个行业感受到提升。”
或者说在此之前，电子游戏预告片只是随性随意地展示尽可能多的游戏玩法。但随着2006年《战争机器》预告片的发布，情况发生了变化。电子游戏营销人员意识到，游戏的重点不仅仅在于玩法，还在于故事和角色，在于情感。
整体来说，电子游戏行业建立在金钱和炒作的基础上，而电子游戏预告片则是两者的完美结合。这其中当然也不乏一些负面的案例。
媒体人Jonathan Sayers表示，电子游戏预告片的制作旨在给人留下某种第一印象：世界将会宏大，游戏玩法将会史诗般精彩，又或者故事的叙事将会完美无瑕。有时，这些承诺好得令人难以置信。务必记住，一个想法或前提在理论上可能令人惊叹，但游戏工作室的预算和时间限制，使其无法完全实现核心概念。
游戏预告片可能会过度吹嘘一些可能无法完全达到预期的功能。
《赛博朋克 2077》的灾难性发售就是一个典型的例子。它拥有一切优势——广受欢迎的设定、屡获殊荣的开发团队，甚至还有基努-里维斯。然而，发售后，大量用户遇到了游戏崩溃问题，以至于游戏甚至一度被 PlayStation Store 下架。

预告片隐藏了诸如错误或不完整内容等缺陷，使游戏看起来比实际上更适合市场。
热门系列游戏可以通过预告片引起大量热议，但这并不能保证游戏制作精良。
例如，2024年上线的《自杀小队：杀死正义联盟》预告片累计获得了数千万的观看量，让这款游戏看起来充满趣味。不可否认，DC漫画是许多备受喜爱的媒体作品的来源。
《杀死正义联盟》的预告片确实成功地将玩家的期待值提升到了类似的水平，但作为热门系列的一部分，它并不足以成为DC传奇的合格继承者。随后，游戏不出意外的成为了在线服务游戏失败类型的教材案例之一。

回到开头的《GTA 6》，从热度与数据来看，《GTA6》预告片的影响力依然强劲。它破纪录的成功为游戏发布树立了新的标杆，并塑造了整个行业的营销活动。开发商和发行商或许可以借鉴这一成功经验，在未来的游戏发布中营造宣传氛围并吸引玩家参与。 
总而言之，《GTA 6》预告片不仅打破了纪录，还提升了这款注定将成为现代史上最具影响力的游戏之一的标杆 —— 我们或许早已不能用“播放量破亿”这么冰冷的数据描线，去定位它的影响力，它对行业的影响，可能远超于此。