中国为什么是重要的单机市场？

当中国游戏不断推陈出新的时候，国外的游戏厂商们是否也都意识到了中国市场的重要性，而又有哪些率先行动的游戏工作室？

2025-11-22发布于聊聊产业

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今天来说说从全球的角度看，为什么中国市场是单机游戏非常重要的市场
一般这种分析，都得从定量和定性两个角度出发，不过我这也不是发表学术专刊，我就结合一些公开数据，融入自己的一些观察来分析一二。
定量来说，自然绕不开几大平台
PC端：STEAM、Epic
主机端：索尼PS5系列、任天堂NS系列、微软Xbox系列
然而，主机端一来有很多国行、非国行的复杂因素，二来和Epic一样很少披露出分区域分语言的数据，我们这里就以STEAM为主来看。
我最早看到STEAM中关于中国相关数据是在2022年的一个报道：日本研究机构Game Age Research Institute发布了包括日本在内的主要市场PC游戏用户报告，该报告调查了全球14个热门地区/国家的STEAM市场份额，其中中国大陆以13272亿日元（约合人民币660亿）位于第一，美国则以 4,232亿日元位居第二（约合人民币211亿）。
当时非常震惊于这个数据，毕竟在这之前，中国市场基本是因为在移动端游戏的快速发展而被广泛提及，咸少获得这样的PC端数据关注，让我有一种它突然成为了庞然大物的错愕感。
而在今年德国科隆游戏开发者大会上，V社罕见地公布了STEAM的运营数据。V社代表埃里克·彼得森强调中国玩家已成为STEAM绝对主力：中文用户占比约35%位居第一，英语用户以33%位居第二，俄语（8.4%）、西班牙语（4.6%）和巴西葡萄牙语（2.8%）分别是第三、第四、第五名。
这两个数据分别从营收贡献和玩家数量的角度，佐证了中国市场在当下已经是无法忽视的庞大市场。
当然，STEAM上除了单机游戏外，还有很大的占比是如CS：GO、PUBG等大型在线网络游戏，来自中国的玩家自然也有很大一部分是这些网游的用户，所以光凭这两个数据还无法说对于单机市场而言，中国足够重要。
游戏行业数据分析机构AA（Alinea Analytics）的报告中，将近年的几款重要游戏在STEAM上的中美玩家占比进行了对比。从图中可以清晰的看到，在《黑神话悟空》《剑星》等游戏上，中国玩家数量明显占优，而在《怪物猎人荒野》《暗黑破坏神4》、《33号远征队》等偏西方文化底色的游戏上，中国玩家数量与美国玩家也几乎持平（其中暗黑甚至超出了4.4%）。虽然由于历史原因，欧美的主机覆盖率应该是远高于中国的，并不能说以上游戏的中美玩家数量总体占比就是这个比例，但这已经能非常有效的佐证中国市场对于单机游戏的重要性。
有趣的是，这个图中还有一句话，翻译过来是：“尽管中国玩家有时在西方圈子中被忽视，但在当今的游戏市场中，中国数据的覆盖至关重要。“
这其实说明了，欧美的游戏厂商还没有足够重视中国市场。接下来我将从游戏是否有中文配音这个角度来做定性的简要分析。
为什么是从是否有中配这个角度？
早些年，很多主机游戏连简体中文的字幕都没有，那个时候我们都是靠各种汉化组大神才能正常玩游戏。后来随着市场变化，简体中文现在已经是标配了，但毕竟单个语言的配音成本比纯文本要高很多。
所以，如果某个国外游戏有单独的中文配音，那么说明他们是真的看重中国市场的。
要说最早洞察到中国市场重要性的国外厂商，我觉得非波兰蠢驴莫属。早在2018年CDPR推出基于昆特牌玩法的衍生游戏《王权的陨落》时就推出了全中文配音，而且其配音质量非常高
2020年推出《赛博朋克2077》的时候也是首发全中文配音，其配音质量到现在来说我认为都是独一档的存在，相信里面的名人名言大家都不陌生。
然后大概是2019年开始，中国题材相关的国外游戏，普遍加入了中文配音。
《全面战争三国》、《真三国无双8》、《三国志14》、《师父》等等，其意义自不用多说。
而除此之外的其他国外大作，只有在《无主之地3》、《消逝的光芒2：重装上阵版》等游戏上有中配，大部分都还没有。
从最近三年来看，
2023年,《生化危机4》、《死亡空间》等重制作品有了中配，而且生化4里的leon还留下了一句名人名言
另外，受益于之前的成功策略，CDPR为《巫师3》追加中文配音，这也非常好的说明了他们充分的认识到了中国市场的重要性。
2024年，《如龙8》、《战锤40k：星际战士2》等系列的游戏新作有了中配，特别《如龙8》把游戏里的经典歌曲也改编了中文版，别有一番风味
《米塔》这个意外爆红的独立游戏首发中配也表现了俄罗斯老哥对中文市场的重视。
而随着24年黑猴一鸣惊人
在2025年，我们看到
系列重启之作《真三国无双：起源》首发中文配音
缔造了21年TGA年度最佳游戏的传奇双人游戏制作人新作《双影奇境》首发中文配音
现象级老牌战争射击IP新作《战地6》《COD黑色行动7》双双首发中文配音
DNF公司单机类魂游戏《第一狂战士：卡赞》首发中文配音
同为韩国公司制作的动作游戏《剑星》在结束PS独占登录PC版时加入中文配音
《如龙8外传》、《无主之地4》、《消失的光芒：困兽》等各IP系列新作首发中文配音
而小岛秀夫也宣布《死亡搁浅2》将在后续追加中文配音
这样井喷式的爆发，使我们看到的是，黑猴的一战封神，向世界展现了中国市场的巨大价值
虽说现在各个游戏的中文配音水平参差不齐，但未来肯定会越来越好
那么，中国市场对于单机发展重要这件事，对于普通玩家来说重要吗？
重要！
从小的来说，我们获得了国外游戏从没有简体中文到标配简体中文，从没有中文配音到逐渐有更多首发中文配音，这无疑能够大大提升中国玩家的游戏体验
从大的来说，更多厂商会去考虑是否要去做出更多迎合中国市场需求的游戏，而中国单机厂商也有了更大的基本盘去提高自己的游戏成功率，最终会使得中国玩家能够玩到更多符合自己文化审美的游戏作品
无论如何，对于中国玩家来说都是重大胜利！
当然，这也远远不是终点，中国单机市场的发展还只是初级阶段，
一方面，玩家游戏设备基本条件不断提高，
另一方面，国内厂商开发重心逐渐转移到跨端游戏和单机游戏
都会使得中国游戏市场会呈现出一种综合而立体式结构的快速发展。
比如在国产单机不断推新的过程中，中国市场诞生了日活超过3000万的头部射击游戏-《三角洲行动》、最新版本能够跻身STEAM全球热销榜第6的二游佼佼者-《鸣潮》等等游戏。
这类游戏虽然是以持续运营为主的非买断制游戏，但由于跨端策略，在PC端的品质表现非常出色，不亚于一般的单机游戏，他们技术能力与市场价值都是不容忽略，而且对于中国游戏产业的发展至关重要。
根据中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》，截至2025年6月，中国游戏用户规模达‌到6.79亿人‌，创历史新高。
这个数据相较于目前大约几千万人的中国单机玩家数量而言，随着市场发展，成长到1亿甚至更多的数量，完全有可能，而这个数量级对于全球来说又意味着什么，相信我无需多言。
这一两年，大家都能明显感受到“东升西落“的文化产业发展趋势，市场有需求，资本必然也会追逐这个趋势，那自然会催生更多符合市场需求的产品。
所以，这是国产单机大力发展的好时代，可谓是，世界潮流，浩浩荡荡
我非常期待