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写在前面
写在前面
这篇文章属于“ARG编年史补全计划”。
ARG编年史是一项由社区共同参与的ARG历史整理计划，主要通过时间线和档案数据库，记录不同年代出现过的ARG、网络解谜及相关作品。
由于许多项目的资料分散在旧论坛、Wiki、个人博客和已经停止维护的网站中，部分内容目前只留下了名称、时间或简单介绍。ARG编年史会先将这些项目记录下来，再根据后续找到的资料逐步补充。
“ARG编年史补全计划”就是从这些已有记录中选取项目，将零散资料整理成适合阅读和传播的中文文章，简单介绍它们是什么、采用了怎样的形式、经历了什么，以及为什么值得被记录。
本系列原则上每周更新一篇。部分资料较少的项目会以简要介绍为主；资料较为完整的项目，则会尽量梳理其背景、参与方式和主要经过。后续如果发现新的可靠资料，也会继续对已经发布的文章进行补充和修正。
ARG简介
ARG简介
项目名称：《Why So Serious?》
开始时间： 2007年5月17日
结束时间： 2008年7月18日
创作者／相关团队： 华纳兄弟全球营销部门、42 Entertainment；项目内容与Christopher Nolan、Jonathan Nolan及电影制作团队协同完成
主要平台： 虚构网站、电子邮件、电话与短信、实体邮件、报纸、电影预告片、线下寻宝、政治宣传活动、电影院及现实城市公共空间
《Why So Serious?》是华纳兄弟围绕电影《黑暗骑士》推出的一场大型官方ARG，由42 Entertainment负责开发。活动从2007年5月开始，一直持续到电影于2008年7月上映。
在长达一年多的活动中，参与者以哥谭市民的身份进入故事。他们可以协助Harvey Dent竞选地方检察官，向有关部门举报哥谭警察的腐败行为，也可能收到Joker的任务，成为他口中的“小丑手下”。
42 Entertainment将这个项目称为一场持续15个月的“360度替代现实体验”。制作团队公布的案例资料显示，活动覆盖75个以上国家和地区，吸引了超过1100万名独立参与者。吉尼斯世界纪录也将其收录为“最受欢迎的ARG”，并记录参与规模超过1000万人。
“Why So Serious?”最初主要指向Joker使用的网站和任务。随着活动范围逐渐扩大，这个名称也成为整场《黑暗骑士》ARG最常见的统称。完整项目还包含Harvey Dent竞选、哥谭警察局调查、Citizens for Batman、哥谭新闻媒体和城市公共机构等多条相互交叉的内容。
故事与背景
故事与背景
《Why So Serious?》的故事发生在《蝙蝠侠：侠影之谜》和《黑暗骑士》之间。
Batman已经开始在哥谭活动，黑帮、警察腐败和暴力犯罪依旧影响着这座城市。他的出现给部分市民带来了希望，同时也造成了新的分歧。支持者认为哥谭需要Batman，反对者则担心一名不受法律约束的蒙面人会让城市进一步失控。
地方检察官候选人Harvey Dent也在这一时期进入公众视野。他将打击有组织犯罪和警察腐败作为竞选重点，希望通过司法系统改变哥谭。围绕“I Believe in Harvey Dent”建立的竞选活动会招募玩家成为志愿者，要求他们张贴海报、制作宣传内容、参加集会，并帮助Dent应对竞争对手和腐败警察的攻击。
Joker的出现打乱了原有局面。他涂改Dent的宣传材料，通过网站、电子邮件、电话、报纸广告和现实任务招募追随者。参与者随后会逐渐接触到哥谭警察局内部事务部门、黑帮成员、新闻记者、Batman支持者和普通市民。
这些组织拥有各自的网站、联系人、文件和公开立场。同一件事情可能在警方报告、新闻报道和人物邮件中呈现出不同说法，玩家需要将散落在各处的信息组合起来，判断哥谭究竟发生了什么。
项目是如何进行的
项目是如何进行的
《Why So Serious?》最初的入口来自Harvey Dent的竞选页面。
2007年5月17日，《黑暗骑士》官方网站上的蝙蝠标志开始指向“Ibelieveinharveydent.com”。页面采用了政治竞选网站的形式，宣传Harvey Dent参加哥谭地方检察官选举。
不久后，美国部分漫画店中出现了遭到涂改的Joker卡片。卡片上的文字将参与者带到“Ibelieveinharveydenttoo.com”。Dent的宣传照片已经被画上黑色眼圈和红色笑容，参与者每提交一个电子邮箱，覆盖在照片上的一个像素就会消失。
随着注册人数增加，隐藏在图片下方的内容逐渐显现。大约20小时后，Heath Ledger饰演的Joker第一张正式照片被完整公开。电影角色的首次正式亮相，由此变成了一项需要大量参与者共同完成的网络任务。
此后的活动不再局限于网页。玩家需要调查虚构人物和机构，分析图片、音频、网页源代码和文字密码，也会通过电话、短信、电子邮件和实体信件收到新的指令。
部分任务要求参与者注册成为哥谭选民，帮助Harvey Dent开展现实宣传；部分任务会公布坐标，让玩家前往特定城市、建筑、商店或电影院。活动中出现过被Joker涂改的纸币、哥谭报纸、竞选徽章、蛋糕、保龄球、手机和电影胶片，这些物品通常会提供下一阶段的线索。
线下人员和网络参与者也经常需要相互配合。现场玩家负责寻找物品、拍摄照片或读取建筑上的信息，网络玩家则分析网站、破解密码并把答案传回现场。任务由此形成一套跨越不同城市的协作网络。
在不同身份之间行动
在不同身份之间行动
玩家在活动中并没有一个固定不变的身份。
参加Dent竞选的人会收到哥谭选民登记卡、宣传材料和竞选徽章；调查警察腐败的人可能卷入哥谭警察局内部事务部门的行动；接受Joker任务的玩家会获得手机，并在之后数月中继续收到短信和电话。
同一名参与者可以先帮助Dent开展竞选，随后按照Joker的要求寻找包裹，又在警方掌握相关证据后被迫协助Jim Gordon调查腐败警员。不同路线会不断汇合，一条任务中留下的联系方式或实体物品，可能在数月后重新发挥作用。
Citizens for Batman则代表了另一种立场。这个由Batman支持者组成的团体起初只是讨论他的行动，后来逐渐出现模仿Batman、以私刑方式维持城市秩序的倾向。电影中有关Batman是否会给哥谭带来更多蒙面人的问题，已经提前在ARG中展开。
一座能够持续运转的哥谭
一座能够持续运转的哥谭
《Why So Serious?》制作了新闻媒体、警察部门、铁路系统、出租车公司、银行、学校、教堂、餐厅、选举机构、慈善组织和政治候选人网站。玩家可以阅读《哥谭时报》，观看虚构电视节目《Gotham Tonight》，查阅警察报告，也可以拨打企业和政府机构留下的电话号码。
这些网站会跟随故事进展持续更新。警方行动结束后，新闻页面可能出现相关报道；人物失踪或死亡后，对应的网站和纪念页面也会发生变化；Harvey Dent受到指控时，竞选团队、反对者和新闻媒体会分别作出回应。
大量实体材料进一步加强了这种真实感。参与者收到的《哥谭时报》、选民登记卡、警方文件、Joker纸币和角色邮件，既是活动纪念品，也是故事中的证据和通信媒介。部分报纸上的文章、电话号码和广告还会通向新的虚构网站，让线下材料重新回到网络调查中。
从大型活动到个人参与
从大型活动到个人参与
项目为不同参与程度的人准备了多个入口。投入较多的核心玩家可以长期追踪人物关系、网站更新和跨城市任务。普通电影观众则可以只参加一次线下活动，完成一个小游戏，或通过集体任务提前看到一张海报、一段预告片和部分电影画面。
许多阶段都有相对明确的目标和奖励。参与者可能通过一次寻宝获得小丑面具，通过寻找藏在蛋糕中的手机加入后续任务，也可能在破解谜题后获得新预告片、IMAX序章或电影提前放映资格。
这种设计降低了中途加入的门槛。玩家没有必要从活动第一天开始了解所有资料，只要找到一个仍在运行的任务，就能够进入当时的故事。各阶段可以独立形成一次活动，同时继续推动整个哥谭的变化。1
现实事件对项目的影响
现实事件对项目的影响
2008年1月22日，饰演小丑的的希斯莱杰去世。项目随后暂停更新，WhySoSerious.com上也出现了一条黑色缎带。
活动在大约一个月后恢复，主要内容暂时集中于Harvey Dent的竞选和哥谭政治。制作团队后来解释，Dent竞选原本就是已经规划好的阶段，并非在事件发生后临时增加。
为什么值得记录
为什么值得记录
《Why So Serious?》将这种形式推到了极大的规模。
活动中的网站、电话、邮件和现实任务共同构成了一个持续变化的哥谭。电影上映前，玩家已经认识Harvey Dent，接触过Joker的行动，调查过警察腐败，也见证了Batman支持者逐渐走向模仿和私刑。
部分ARG内容还与电影直接衔接。哥谭银行抢劫、Harvey Dent的政治形象和Batman模仿者等元素，已经提前在活动中出现。对于长期参与者来说，电影上映并非故事的正式开端，更接近他们此前一年调查的延续。
项目后来获得多个广告和互动设计奖项。吉尼斯世界纪录将其列为“最受欢迎的ARG”；2009年，《Why So Serious?》还获得戛纳国际创意节Cyber Lions病毒营销类别的全场大奖。
目前状态
目前状态
《Why So Serious?》已经结束。项目使用的大部分网站、电话号码、短信系统、邮件地址和实时任务已经停止运行。
部分原始网页仍然可以通过互联网档案馆查看，但很多任务依赖服务器程序、Flash、现实地点和实体物品，现有存档无法恢复完整体验。藏有手机的蛋糕不会再次出现，角色电话和邮件也已经停止回应，城市中的集会和蝙蝠信号活动只能通过旧照片和参与者记录了解。
与一些保存状况较差的早期ARG相比，《Why So Serious?》留下的资料仍然较为丰富。WikiBruce建立的《黑暗骑士ARG Wiki》保存了活动时间线、人物、网站和谜题记录；Why So Serious? Redux则以哥谭警察重大犯罪部门档案的形式，整理了网站截图、实体材料和人物资料。
42 Entertainment至今仍保留项目案例页面。由于原始内容分散在大量网站、通信记录和现实活动中，目前能够看到的资料依旧只是整个项目的一部分。
最后
最后
“ARG编年史补全计划” 的目的，是将ARG编年史中已经记录、但尚未在迷雾论坛留下独立介绍的项目逐步整理出来，让更多刚接触ARG的人能够通过这些帖子，了解过去出现过的作品及其采用的互动方式。
项目结束至今已有十多年，大量原始网页、电话、邮件、短信和线下任务已经无法继续使用。目前能够找到的资料主要来自制作团队的项目记录、媒体报道、互联网档案馆，以及当年参与者自行建立的Wiki和资料站，因此文章中可能仍然存在遗漏。如果文中存在错误，欢迎直接在评论区指出。
相关链接
相关链接
42 Entertainment：《Why So Serious?》官方项目页面 制作团队对活动形式、参与规模和主要内容的介绍： https://42entertainment.com/work/whysoserious
The One Club：《Why So Serious? The Dark Knight Alternate Reality Game》 项目获奖档案，包含制作团队、委托方和活动形式介绍： https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-award/11241/why-so-seriousa-the-dark-knight-alternate-reality-game/
吉尼斯世界纪录：最受欢迎的ARG 记录《Why So Serious?》的运行时间和参与规模： https://www.guinnessworldrecords.com/world-records/98707-most-popular-alternate-reality-game-arg
Thrillist：《How The Dark Knight ARG Changed Fandom Forever》 包含对制作人员和参与者采访的完整回顾： https://www.thrillist.com/entertainment/nation/dark-knight-arg-why-so-serious-alternate-reality-game
《洛杉矶时报》：《Bat Infiltration》 项目运行期间对Harvey Dent竞选活动的报道： https://www.latimes.com/archives/la-xpm-2008-mar-24-et-batmanviral24-story.html
WIRED：《Dark Knight Viral Campaign Back on the Road》 记录项目恢复和Dentmobile竞选活动： https://www.wired.com/2008/03/dark-knight-vir-2/
新浪娱乐：从《盗梦空间》看病毒营销 较早的中文资料，概括了Joker网站和Harvey Dent竞选两条主要内容： https://ent.sina.cn/film/foreign/2010-08-26/detail-icczmvun2656193.d.html
WhySoSerious.com互联网档案馆记录 用于查看原始网站在不同时期的存档： https://web.archive.org/web/*/http://www.whysoserious.com/
Ibelieveinharveydent.com互联网档案馆记录 Harvey Dent竞选网站的历史页面： https://web.archive.org/web/*/http://www.ibelieveinharveydent.com/
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