现在，是在抖音上“刷游戏”的好时候

作者：柏亚舟
前段时间玩《巴别塔圣歌》，无意中在抖音刷到了“森纳映画”发布的一个视频。
这是一个长达20多分钟的深度解析，里里外外介绍了这个游戏的玩法、剧情以及世界观。我原本以为这只是他们全网分发的一个常规操作，但最后才发现，这则视频似乎只有抖音有。

这让我有些许的惊讶——“森纳映画”这种创作者不说有多熟悉，但之前多多少少看过一些，而这个超过了20分钟、制作相当精良的视频，最后只在抖音进行了分发。翻看评论区，有人和我一样玩过游戏的表示有了新的理解，也有看完视频表示“被安利到”。
于是，我开始问周围的人一个问题，现在是不是越来越多的作者，选择抖音作为主战场了？虽然暂时没有什么准确的数据，但很多人的体感都是，大概就是这两年的时间，抖音的游戏内容不仅越来越多，而且越来越丰富，单从长度和制作精美程度上来看，已经达到了一个相当可观的程度。
是风向变了吗？至少从用户的角度，我可以得出一个结论：这两年，抖音的游戏内容不仅变多了，而且变“重”了。 那些曾经被认为是“碎片化”、“快餐式”的短视频平台刻板印象，好像也已经在被打破。
粗粝而快速的内容当然还有，但长度和质量兼备的优质内容，正在成为一股不可忽视的力量，它们不仅很容易被分类，也好像并不单纯是“野蛮生长”的结果。
在看似喧闹的流量背后，一场关于游戏内容的“供给侧改革”正在悄然发生。

01 进化的“电子榨菜”
提到在抖音上刷游戏内容，大多数人的第一反应依然是“电子榨菜”。
这个词并非贬义，反而可以视作一种褒奖。忙碌了一天，点好外卖，打开手机，我们需要的是一种低门槛、高反馈、能瞬间分泌多巴胺的娱乐代偿——抖音或者刻板印象里的抖音，自然是被视为“电子榨菜”最肥沃的土壤。
但如果你仔细观察现在的抖音游戏区，你会发现“榨菜”的配方升级了：它好像也不仅仅不再仅仅是简单的搞笑剪辑，而是进化成了有剧情、有人设、有连续剧感的“下饭神剧”。
举个例子，传统的游戏类搞笑视频，可能只是截取一个Bug或一次失误，但现在的创作者，正在用游戏引擎上演“情景喜剧”。比如前段时间大火的“小铭爱玩”，他的《肖申克模拟器》系列视频，你可以看作是一种短剧代餐。视频里，他不再是一个单纯的操作者，而是真正成为了那个试图越狱的“囚犯”。

不论是策划“惊天大逃亡”，还是因为某种误会和狱警的“面面相觑”，这种预设情境的“一本正经胡说八道”，配合上游戏本身自带的物理引擎，产生了奇妙的化学反应。观众点进这个视频，已然不是看攻略的心态，而是看看创作者今天“整什么活儿”。视频动辄百万的播放量、评论区里催更的声音，这种粘性，俨然远超一般的游戏实况。
多人合作游戏中的混乱美学，也是这类视频的的常见要素。
很多人还记得多年前《掘地求升》带来的“看主播受苦”的快乐，而这种快乐你很容易能在“阿良游记”的视频里找到。在游玩《Chain Together》（链在一起）或《Peak》这类多人合作游戏时，屏幕里充满了此起彼伏的尖叫和互相甩锅的怒吼。
视频中，几个角色被铁链拴在一起，原本需要默契配合跳过悬崖。但往往是阿良刚喊完“一二三跳”，队友就反向操作，直接把所有人拽进了岩浆。

我们俗称的Ragdoll（布娃娃系统）带来的肢体扭曲，在《人类一败涂地》《一步一脚印》（这个机核还曾经写文章提到过），配合主播们那一瞬间真实的破防和咆哮，构成了极佳的节目效果。除此之外，像《蔚蓝》里的受苦、悬疑解密、心理博弈类视频，也都是“电子榨菜”的常客，写到这里很多朋友都可能能想到一些例子。
为什么我们爱看这些？心理学告诉我们，观看他人在安全环境下的“受苦”和“混乱”，能带来极大的压力释放。无论是《网吧模拟器》里把网吧开成黑店的荒诞，还是《骗子酒馆》里那些虚张声势的心理博弈，本质上都是创作者利用游戏机制，给观众带来某种“情绪按摩”。
在抖音，这些创作者不仅仅是玩家，更是导演。他们通过直播和视频的联合分发，将一个个孤立的游戏瞬间，串联成了具有鲜明个人风格的IP。

02 “视觉的”与“走心的”
如果说“电子榨菜”满足了我们的多巴胺需求，那么抖音游戏内容里赛博摄影师和杂谈类视频的崛起，则正在填补我们对视觉体验、知识素材补充的精神需求。
前文也提到过，随着观众们审美阈值的提高，15秒一个的短视频并不足够填补大家刷抖音的需求，大家开始渴望在这里看到更精致、更硬核、甚至更具艺术感的内容。
比如你可能很难想象，在抖音刷到游戏摄影是一种什么体验。如今，这类内容早已超越最初“二次元”、“乙女”等标签，像“可达波昂棒”、“卡路李大剑”这样的创作者，正在将“游戏摄影”拓展到单机主机游戏当中，将本来就有画质、有沉浸感的游戏，变成天然的“摄影展场地”。

比如在《赛博朋克2077》、《对马岛之魂》或《荒野大镖客：救赎2》中的打开摄影模式，调整光圈、焦段、滤镜，这种我们在玩游戏时也常常干的事儿，经他们的手变成了摄影视频、变成了“风光纪录片”，这类视频也收获了很高的人气，也侧面证明了抖音上游戏视频内容的丰富程度。
而游戏杂谈类视频，在抖音上也日渐丰富，比如我很喜欢的“杠精软软”的GBA/3DS 100款游戏回顾系列：从《塞尔达传说：缩小帽》的精妙设计，到《逆转裁判》的经典台词，这类带着怀旧、科普和共鸣向的视频，也很容易在收获关注与走心评论。

还有热爱押韵的“蒸汽居士”，他将原本枯燥的“喜加一”、“史低资讯”0做成了朗朗上口的系列。对比其他平台，“蒸汽居士”对自己的抖音内容进行了针对性优化，也依然是 “等等党”和“松鼠党”的必看指南。

03 平台与创作者的“双向奔赴”
而当我们把目光从以上这些的视频移开，俯瞰整个生态时，会发现这一切并非巧合。
回到开头，为什么“森纳映画”愿意把最新的巴别塔系列视频做成抖音限定？ 为什么“小铭爱玩”和“阿良游记”能如此高频地输出高质量的定制内容？
其实看内容就会发现，抖音在很认真地运营自己的游戏内容，比如森纳最新的COD采访视频，就属于抖音官方推出的“谢谢你玩我的游戏”系列，前两天我也还在抖音上看了这个系列的《湮灭之潮》主创的专访。

当下，一个名为 “游戏限定放映计划”的“英雄帖”性质的企划也正在进行当中：它不仅仅是一个简单的流量扶持活动，更是抖音游戏大力支持优质内容的信号。
根据机核了解，该计划是抖音官方推出的邀请制专项合作 —— 通过严格筛选兼具顶尖创作实力与鲜明风格的优质创作者，邀请其为平台定制专属限定游戏内容，平台则为创作者提供专属激励、流量扶持与全链路宣发资源支持。
而这个计划的出现，解决了创作者最大的两个痛点：成本与确定性。要知道，制作一部像“森纳映画”那样精良的长视频，无论是在时间、文案还是剪辑上，成本都是巨大的。在流量不确定的时代，全网分发往往是无奈之举。而“游戏限定放映计划”通过官方签约和定制激励，让创作者有了“底气”。

这些创作者之所以敢于投入更多预算去打磨画面，敢于花更多时间去撰写深度脚本，是因为他们知道，抖音鼓励用心打磨的好内容，在抖音，好内容一定会被看到。
我们观察到，该计划在持续集结游戏领域优秀创作者加入其中，合作的作者和内容产出规模仍在逐步扩容，其中也不乏百万播放量的内容，爆款率表现尤为亮眼。
这些都说明了抖音不仅仅愿意提供一个大的舞台帮助游戏宣发、帮助游戏内容创作者收获人气，也愿意以身入局，更深度地参与到内容创作的扶持与激励当中——对于普通玩家来说，它对应着更丰富、全面的游戏内容可供观看；对行业来说，它也可以成为一面热点迭代、风向转变的镜子。
无论是更新的内容：最新的3A大作评测或是冷门的独立游戏挖掘；还是更深的内容：从行业分析到文化考古；以及更有特色的内容： 那些创作者专门为抖音用户定制的梗、互动和彩蛋，当下的抖音似乎都能提供给观众。

理论上，这种思路可以形成了一个完美的正向循环：抖音提供土壤和养分（流量+资金），创作者种出最好的庄稼（定制化优质内容），用户获得极佳的食用体验（点赞+关注） -> 创作者获得成就感和收益，继续深耕。
显然，普通观众对在抖音上耍游戏的印象，早已不再是那个只能刷到“开局一条狗，装备全靠爆”的时代了。现在的抖音，既有让你捧腹大笑的电子榨菜，也有让你沉思感动的第九艺术；既有全网最热闹的直播间，也有最专业的深度解析。
对于创作者来说，这里有最好的激励和最广阔的舞台，对于我们玩家来说，现在，或许真的是在抖音上“刷游戏”最好的时候——在这里，你刷到的不再只是碎片，而是整个游戏世界。