随着国内疫情状况的逐步好转,我们的生活也渐渐在恢复正常,虽然这个过程一波三折小心翼翼,但没人能否认,总体上国内的疫情管控状况的确一直在向好的方向大步前进。但是反观国外就真的是八仙过海各显其能了,只能说是很庆幸自己生在中国。
当然,疫情对各行各业的影响都是客观存在,桌游行业自然也不可能例外。之前我也在很多篇文章里从不同角度介绍过这件事,但时隔了几个月之后,一些过往的统计数字和消息更能准确地说明问题。今天的文章内容里,大家会从两个互相关系却又互相影响的角度看到疫情给桌游行业和市场带来的影响。
根据来自路透社的消息,儿童玩具领域的龙头老大孩之宝公司前不久公布了一份针对自身的数据报告,里面尤其提到了孩之宝旗下各种桌面游戏产品销售未能达到分析师对过去一季度的收益预期额度。而究其原因还是因为之前新冠病毒疫情导致的游戏工厂停工、延期等造成的影响依然在陆续显现。
TIP:信息来源未标注这里的游戏产品都包括什么,但笔者结合威世智的产品销售情况猜测应该没有包括TCG、TRPG等产品(如《万智牌》),而是指《大富翁》、《大战役》、《妙探寻凶》、《层层叠》等传统家庭向桌游项目。
美国市场上过去的这一季度里,一开始孩之宝产品相关的线下实体销售店经历了各州强制隔离带来的一波关店潮,再加上人们减少外出后电子游戏和电视节目迎来了爆发,可谓造成了双重打击。这令孩之宝股价下跌了6%,亏损约31%。
面对这种情况,孩之宝也在寻找新的增长点,并寄希望于人们居家增多带来的家庭游戏需求,例如 拼字游戏、动作类游戏、家庭聚会游戏等等。然而,计划赶不上变化。第二季度因为各国的海关关闭、居家隔离等原因导致孩之宝在爱尔兰和印度的生产工厂被关闭。所以在美国的零售店开始陆续恢复营业的时候,却反而因为工厂的产能无法持续,令孩之宝在美国和加纳的净收入下降了30%。
有意思的是,孩之宝的老对手美泰公司的报告中第二季度北美净销售额增长了2%,其原因是孩子们对芭比娃娃的需求回升,或许是特殊时期下在家中的孩子们更需要精神陪伴的一种体现。
TIP:美泰手中也有很多我们耳熟能详的桌游产品,例如《UNO》。
所以,因为疫情造成的供货商产能下降可能是这些玩具、游戏产品销售巨头和零售商们接下来要头疼的客观问题。
不过,如果只聚焦到需求方面,那么接下来要说的就是一个和生产导致的负面消息相反的情况了。
著名经典桌游《卡坦岛》在疫情笼罩的时刻迎来了诞生25周年的日子,其设计师,本该成为一名牙科大夫的 克劳斯·伯特 还专门发布了一本自传《迈向卡坦之路》。这25年来,《卡坦岛》已经销售超过3200万套,全球无数玩家为之着迷。
关于《卡坦岛》为何能令这么多人着迷的原因值得以后用专门的文章来探讨,在这里我要说的是随着各国居家隔离制度的实施,《卡坦岛》的销售可以看到肉眼可见的快速增长。在全球经济下滑的大趋势中,《卡坦岛》在2020年前五个月的销售额猛增了144%。
当然,《卡坦岛》只是一个代表,以前的文章里我们也举过《瘟疫危机》的销售量大爆发,《寒霜迷城》众筹的巨大成功等例子,更不要说各种家庭游戏、拼图游戏突然出现的购买需求了。
看到这,各位可能已经发现了,疫情带来的生活变化,特别是居家时间的增加其实对桌游行业的需求而言客观上起到了推进作用,但另一方面却影响了生产,这就导致了供需之间出现的不平衡。尤其是对桌游行业比较发达的对北美而言,销售者而言面临的问题很可能会从之前关店时期的不能卖,变成需求大增但产能降低造成的没得卖。
这也是为什么《玩具书》杂志高级编辑詹姆斯·赞恩认为虽然目前游戏和拼图的销量一路提升,但零售商们却都对库存忧心忡忡,因为他们知道如果继续照现在的情况下去,2021年就会出现产能无法满足这些销售量的情况……不得不说,对桌游行业来说,疫情真得是一把双刃剑。但无论如何,还是希望疫情能早日结束,让我们的生活回归正轨。
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