- 衰退中消费倾向相关 - 口红效应 / Lipstick Effect

*注：虽然习惯还是叫口红效应，但是在消费者需求萎缩中还坚挺的已经不单纯是口红了。

【口红效应】指在中轻度衰退时，类似口红/美甲/宠物/酒水等的轻奢（Affordable Luxury）/快消(Fast Moving Consumer Goods)等产品的销售量较少会远小于经济衰退的量，甚至可能逆势出现增长。

*轻奢/快消 为很早出现的经济词汇，但是最近2年中文语境被重新拿出来了。

**这个趋势主要在发达国家市场出现。

【可负担奢侈品销售不成比例增加】<->【经济衰退】这两个现象之间是有双向的关联性的。

背景知识：针对消费者的所有的商品/服务(为方便统称商品)可以被粗略的分为两大类

1.消费品 Cousumer Goods ：基本必须 如 水/能源/食物 等

2.奢侈品 Luxury Goods：非必须 如 奢侈品牌手表/汽车/娱乐 等

*部分能保证生产效率的娱乐等看似奢侈的消费也可以归为消费品，分类基于环境等要素很灵活

参考/引申

1.Redefining the “Lipstick Effect”– Examples of Recession-Proof Categories

https://www.euromonitor.com/article/redefining-the-lipstick-effect-examples-of-recession-proof-categories

2.Investopedia - Lipstick Effect: Definition, Theory, Value as Economic Indicator

https://www.investopedia.com/terms/l/lipstick-effect.asp