暴雪与网易结束合作暂时退出中国市场,可能是许多朋友游戏生涯中最离谱的“春节大礼”。尽管大家都口口声声喊着“暴雪好死”,但随着收购案进度推进,互联网上相关讨论的热度可是一点没减弱。
动视暴雪 CEO 鲍比·考迪克最近也是频繁露面发言,“阻止收购英国就会衰退”“腾讯、字节跳动是最好的游戏公司”“索尼现在压根不接电话”“今年 7 月之前就能收购成功”……该说不说,我还真期待这位仁兄再整点活儿,这不比X晚有乐子啊?
乐归乐,由此我也产生了一个大胆想法,如果收购案真的失败了会发生什么?尽管和大家一样对内幕知之甚少,但这也不妨碍咱们一起分析下现在收购案的进程、聊聊其中阻力,以及为动视暴雪想想“后路”。
2021 年 1 月 18 日,微软豪掷 687 亿美元正式宣布收购动视暴雪。这幕开场确实声势浩大,但随之而来的反垄断审查、内幕交易爆料、投资人看衰也一直跗骨随行。
私人企业之间相互收购与并购通常并不需要太多烦琐步骤,但显然这是笔可能改变游戏行业格局的夸张交易,小到独立游戏开发者,大到行业内的各大公司以及游戏玩家都可能受此影响,所以微软在收购动视暴雪之前必须通过各国反垄断部门的审查批准。
截至 2022 年 12 月,沙特阿拉伯、巴西、塞尔维亚和智利已批准此次收购,但微软还需要获得三个主要监管机构批准才能“交钱收货”,既:美国监管机构联邦贸易委员会(FTC)、英国竞争与市场管理局(CMA)以及欧盟委员会。
这时候可能有朋友要问,监管机构权力这么大吗?我一家美国公司收购另一家美国公司,你一帮“老外”就给否了?
事实上,监管机构的意见并不能直接叫停交易,不过他们可以向当地法院提起诉讼,控告收购案违反了反垄断法,法院会参考双方意见开庭审理,最终做出裁决。哪怕诉讼结果并不确定,但显然微软和动视暴雪也没有胜诉的把握。
咱们以已经提起诉讼的 FTC 举例,美国于 1890 年通过的《谢尔曼法》就是资本市场保护行业与经济的手段,其中定义垄断或试图垄断、联合或共谋犯罪的行为均属违法。
目前收购案的诉讼审理定于 2023 年 8 月举行,所以大家能理解为啥目前微软也好、动视暴雪也好全部倾向于在此之前完成收购了吧,这两边是真没人想让诉讼正式开庭啊。
对于微软和动视暴雪而言,对簿公堂之前解决收购是最好结果,为此就要想方设法通过各国监管机构审查,尽可能将其定义成一场普通的商业收购。
所以,这才有了近来各种“逆天”发言,其实背后的潜台词是:“朋友们、家人们、亲人们千万高抬贵手啊,我们微软和动视暴雪都是小打小闹,在游戏行业根本掀不起风浪。你们看看隔壁索尼、任天堂,还有大洋彼岸的腾讯、字节跳动,那老几位才是真·行业领头羊呢!咱们不上法庭行不行?”
不过服软归服软,各国监管机构的审查也真是没含糊。一般来说审查过程分为两个阶段,第一阶段会咨询游戏行业内的竞争对手,由此判断这笔交易是否会形成市场垄断,进而影响行业活力与消费者权益,大多数交易在此阶段就已经获得批准了。
如果该阶段结果不容乐观,则会开始第二阶段更深入的调查,此时监管机构将分析收购案对各国游戏市场的影响,需要更加详实的证据证明这起收购合理合法,同时也会邀请更多游戏公司、开发人员乃至消费者对此进行评述。
目前微软和动视暴雪就处于各机构调查的第二阶段,结果还要等上述三家监管机构出具报告才能得出定论。假若最终各国法庭开庭审理,恐怕结果不容乐观。
咱们中国有句俗话:“同行是冤家”,上文提到了监管机构会询问竞争对手的意见,索尼头一个站到微软对立面也是无可厚非。别说现在只是保证《使命召唤》系列不会离开 PlayStation 平台,你微软就是把这 IP 送我……那还是可以考虑的,嘻嘻~
这不微软现在正眼巴巴等着任天堂站队呢,老任则依旧一副事不关己的嘴脸。多少年前是谁想收购任天堂来着?我这记性不好,不会就是你微软吧?
该说不说,各大游戏公司“恶意满满”也是情理之中,那么对于玩家群体而言,微软收购动视暴雪究竟是不是一件好事呢?
首先,我认为普通玩家真没必要跟公司共情,游戏市场保持竞争对玩家绝对大大利好。这意味着市面上有更多选择可以货比三家价低者得,你们爱谁谁,咱们腰包里的票子总归是只给最良心的那一家。
当然,垄断也是不可忽视的因素。哪怕动视暴雪“日薄西山”,它仍是世界上影响力最大的游戏公司之一。结合微软过硬的市值与体量,如果最终收购成功,不能排除操纵游戏和硬件定价,影响市场标准,从而损害消费者利益的可能性。
尽管如此,我并非不希望收购成功,而是希望监管机构可以提出一些条件,以此掣肘收购成功后体量和话语权更大的微软。
目前,我们能看到微软承诺动视暴雪的游戏会加入 XGP 订阅服务,《使命召唤》系列在其他平台也将继续同步发售十年,甚至愿意将其放入 PlayStation 会员游戏库。
但或许这还远远不够,动视暴雪领导层结构与人员名单是否可以换换血?或许这就解决了员工抨击的“毒性”工作氛围。
微软是否可以承诺 XGP 业务不会因动视暴雪游戏入库而涨价?这保证了玩家后续利益。
收购成功后动视暴雪能不能拥有独立开发权和运营权?这对于一直以来支持他们的粉丝们应该是个不错交代。
当然,我并不具备专业的金融和投资知识,所以这些只是不成熟的想法可行性未知,欢迎大家在评论区指正批评~
写到这里也该回收标题了,假如微软收购失败会是一副怎样的场面呢?
首先,微软本家收购失败百害而无一利。2021 年以来锁住的几百亿流动资金亏中亏,此外还需要向动视暴雪支付超 20 亿美元的违约金,而且对于公司形象同样产生了负面影响。
动视暴雪看似白白捞了钱,但或许背后的弊端更严重。微软这种行业巨头都无法收购成功,那么还有谁愿意接手呢?小作坊显然能力不够吃不下,大公司则要再踩一遍微软躺过的坑,这种“冤大头”恐怕真不好找吧。此外,公司仍在正常运转,盈利能力虽有下降,但怎么看也没到重组的地步。怕不是只能像《魔兽世界》近来的新资料片一样,缝缝补补又一年。那无疑陷入慢性死亡的困境。
对于玩家而言,收购失败似乎也不是啥好事。动视暴雪近年来游戏质量如何?相信大家心里都有杆秤,我先摆明态度无论《使命召唤 现代战争2》《守望先锋2》还是《魔兽世界 10.0》都没有完全满足期待。本来指望微软收购后能够改变现状让“青春”重现辉煌,这下恐怕没戏了。
至于“深恶痛绝”的 CEO 鲍比·考迪克,此前《华尔街日报》报道称,他会在微软收购成功后离职,虽然也有消息说即便收购成功他仍将保持职位,但显然失败后这俩方基本锁死了。
所以,收购失败对于哪一方都并非好消息,尽管出于各种原因很难道出这声祝福,但还是希望微软可以向监管机构让步,在做出一系列利好游戏市场和玩家的承诺之后,最终收购顺利成功。
说了这么多商业逻辑和资本游戏规则,我们总归还是一个感性的人,动视暴雪或者说《使命召唤》《星际争霸》《魔兽争霸》《魔兽世界》毋庸置疑代表着“青春”二字。
既然如此,那为什么如今主流舆论是“好死”呢?归其根本还是动视暴雪一系列操作败完了所有情怀,有毒职场环境也好、背刺合作伙伴也好,如果一家游戏公司最看重的事不是游戏质量,那我作为玩家为啥还要喜欢你呢?
正是因为感性,现在大家才会产生如此大的厌恶情绪。那句话怎么说来着?所有暴黑曾经都是……有朝一日那些我们珍视的游戏肯定还会回到中国市场,甚至这一天并不会太久远。但我不禁想问自己,那时候我还回得去吗?这个问题的答案,或许只有到了那天才能知晓吧。
好啦,本周的【果核文化】到这里就结束了。你认为微软收购动视暴雪最终能成功吗?如果动视暴雪的作品重返中国市场你还会回来吗?希望在评论区看到大家的分享和交流。如果觉得我们做得不错,可以点赞关注。当然,也欢迎提出意见和建议,让我们下篇文章再见。啵啵~
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