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当我第一次看路易·威登设计总监Virgil Abloh为LV 2021春夏时装秀导演的两部“Zoom with Friends”动画宣传片时，直觉便告诉我设计师玩具这一品类将会发生天翻地覆的变化。但在LV21年春夏的走秀款，看到吴亦凡在LV上海男装秀背着一只两米高的气球玩具压轴出场时，直觉就变成了坚信。
我们的第一篇文章《此“潮玩”非彼“潮玩”，泡泡玛特卖的到底是什么？》里就提出了2020年是潮流玩具元年的观点，而现在路易·威登和Virgil Abloh自己的街头潮牌Off-White一只脚已经踏入了设计师玩具行业。这或许会从根本上改变设计师玩具在时尚圈的地位。
KAWS，Roy English，Jason Freeny这些设计师/艺术家尽管受人尊敬，但其影响力与一线大牌的创意总监依旧远不能相比。设计师玩具本身尚只能被归类为潮人的“配件”（accessories），或者一些怪人和极客的私人藏品。但LV这一季的新品非常可能会改变人们对设计师玩具的看法。
注意到图中毛绒玩具与模特整体look之间的关系了吗？在Virgil Abloh对后疫情时代的时尚的想象中，玩具占据了和服饰一样重要的地位。为了强调这一观点，这些玩具甚至不是被模特拿在手上，而是被缝在了衣服上。把玩具变成LV时尚宣言不可分割的一部分，Abloh试图讨论的是新冠疫情中人们被迫选择的生活方式：社交距离。
瘟疫是对人类社会最具破坏性的自然灾害。作为群居动物和社会动物，当“亲密接触”这个词让我们最先想起的不再是温暖和浪漫，而是对患病和死亡的恐惧时，我们对“生活”最基本的认知也就随着一起破碎了。
LV这一季的宣传片之所以叫“Zoom with Friends”（和朋友们zoom），一是因为宣传片是Virgil Abloh在家办公室通过Zoom会议和团队一起制作了这两部动画片，第二是因为“与朋友视频”是仍在隔离中人们社交的唯一方式。
但Abloh和LV对这种社交方式都不满意。“数字化越是深入，现实物理世界就越来越重要。”LV全球的CEO Michael Burke这样说。当人们在物理世界中无法亲身陪伴朋友和爱人时，玩具就成了一种感情的载体。
为什么抱枕是动漫otaku们生活中必备之物？为什么宜家丧丧的大鲨鱼这一两年中成为了网红单品，人人都想要一件？这些都是精神追求的实体化。
就像Virgil Abloh “Zoom with friends”短片里的人物都是奇奇怪怪的动物一样，在不能见面的新世界秩序里，我们会拥有两种不同的朋友：存在于现实里，却只能通过屏幕相见的人类朋友，和存在于脑海里，但是被玩具所具像化，陪在我们身边的想象中的朋友。
LV这次制作的动画片和毛绒玩具让人们见识了世界顶级奢侈品品牌跨界作战的能力。Virgil Abloh的这部短片有向村上隆致敬的地方，特别是卡通人物眼睛中的LV图案，让人不能不想到村上隆为侃爷专辑设计的退学熊形象。特别考虑到Virgil Abloh曾经在侃爷的创意公司DONDA工作过，并且一度是侃爷最信任的设计师之一。
虽然有致敬的元素在，但这些人物都具有识别度非常高的Abloh个人风格，融合了嬉皮士文化，迷幻摇滚，涂鸦，高定时装和禅宗等多个元素。“Zoom with Friends”在时尚圈中也收获了不少好评，某种程度上我甚至觉得“Zoom with Friends”是村上隆失败了的IP电影《水母看世界》本应该是的样子。
这一切都证明了Virgil Abloh作为设计师的天赋，无论是西装摇滚狮子，还是讲普通话的beatbox独角兽，Abloh设计的这些形象和他赋予他们的性格的有趣程度，不亚于设计师玩具市场上的一流IP。既然LV已经将这些形象印在了手袋上，也制作了以这些形象为原型的毛绒玩具——只不过是缝在衣服上，我们有足够的理由期待LV进军设计师玩具市场的那一天。
不多说了，继续看秀。
本文首发自“WhamToys玩慕”公众号，更多IP与潮玩看法与资讯等你来关注！
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